{"id":1068,"date":"2021-07-07T15:45:05","date_gmt":"2021-07-07T13:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/preprod.optimix.fr\/?p=1059"},"modified":"2025-04-04T16:23:17","modified_gmt":"2025-04-04T14:23:17","slug":"matching-de-produits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/preprod.optimix-software.com\/fr\/blog\/pricing\/matching-de-produits\/","title":{"rendered":"Matching produits dans le Retail : Gagnez du temps gr\u00e2ce \u00e0 l’IA"},"content":{"rendered":"\t\t
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Matching produits et Retail<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le Prix est intimement li\u00e9 \u00e0 l’attractivit\u00e9 commerciale<\/strong> d’une enseigne – et donc \u00e0 sa comp\u00e9titivit\u00e9<\/strong>, sa r\u00e9ussite et sa p\u00e9rennit\u00e9.<\/p>

Le contexte pand\u00e9mique le confirme : pour un retailer, \u00eatre capable de fixer le bon Prix au bon moment<\/strong> est une question de survie.<\/p>

En cons\u00e9quence, la pression concurrentielle sur le Prix est plus forte que jamais. Une strat\u00e9gie tarifaire diff\u00e9renciante et attractive pour le consommateur ne peut, aujourd’hui, d\u00e9laisser\u00a0la concurrence.<\/p>

C’est ici qu’intervient un matching de produits performant<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La comparabilit\u00e9 concurrentielle comme pilier de la strat\u00e9gie tarifaire<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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D\u00e9finir ses prix en fonction de son p\u00e9rim\u00e8tre concurrentiel<\/strong><\/h3>

La collecte des donn\u00e9es concurrentes – prix, libell\u00e9s, images, EAN – est l’\u00e9tape pr\u00e9alable \u00e0 tout matching de produits. Pour le commerce offline et alimentaire, les donn\u00e9es sont g\u00e9n\u00e9ralement acquises aupr\u00e8s de pan\u00e9listes. Elles peuvent \u00e9galement \u00eatre collect\u00e9es en ligne, en extrayant les donn\u00e9es des sites internet concurrents (Web Data Collect) ou en points de vente (Scan In Store). Si les donn\u00e9es brutes ainsi r\u00e9cup\u00e9r\u00e9es ont, en l’\u00e9tat, une utilit\u00e9 limit\u00e9e, le matching de produits permet de les valoriser.<\/p>

En effet, le matching produit<\/a> consiste \u00e0 lier des produits identiques ou comparables<\/strong> vendus par l’enseigne et un ou plusieurs de ses concurrents. Pour faciliter leur lecture, ces liens sont organis\u00e9s dans des tableaux d’analyse. En les parcourant, l’enseigne peut comparer chacun de ses produits – et leur prix – \u00e0 ceux de la concurrence.<\/p>

L’objectif de cette comparaison est simple : d\u00e9finir\u00a0le positionnement prix<\/strong> de ses concurrents et l’incorporer dans ses strat\u00e9gies tarifaires futures, en utilisant une donn\u00e9e prix concurrents pertinente et exhaustive<\/strong>. Les r\u00e8gles de cr\u00e9ation des strat\u00e9gies tarifaires pourront donc \u00eatre personnalis\u00e9es en fonction des donn\u00e9es match\u00e9es.<\/p>

En outre, le module Matching de la suite Optimix Pricing Analytics recourt \u00e0 l’Intelligence Artificielle.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L’Intelligence Artificielle au service d’un matching de produits performant<\/strong><\/h3>

Bien que primordiale dans toute strat\u00e9gie prix comp\u00e9titive, la proc\u00e9dure de matching produits est g\u00e9n\u00e9ralement fastidieuse. Elle n\u00e9cessite souvent que l’utilisateur proc\u00e8de au cha\u00eenage produit par produit. En fonction du nombre de r\u00e9f\u00e9rences et de concurrents de l’enseigne, la t\u00e2che peut rapidement s’av\u00e9rer chronophage et d\u00e9courager vos \u00e9quipes.<\/p>

Pour y rem\u00e9dier, le module Matching d’Optimix sollicite l’Intelligence Artificielle<\/strong>, \u00e0 plusieurs niveaux.<\/p>

Le module facilite et acc\u00e9l\u00e8re le matching<\/strong>.<\/p>

Il permet deux types de liens : le cha\u00eenage automatique bas\u00e9 sur l’EAN<\/strong>\u00a0et le cha\u00eenage utilisant l’IA en soutien \u00e0 l’utilisateur<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

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Automatisation du matching de produits bas\u00e9 sur l’EAN<\/h2>

Le cha\u00eenage automatique ne n\u00e9cessite aucune intervention humaine<\/strong>. L’algorithme\u00a0analyse les donn\u00e9es concurrentes import\u00e9es et les compare avec les donn\u00e9es des produits de l’enseigne. Lorsqu’il identifie des EAN identiques<\/strong><\/a>, elle lie les produits correspondants ensemble. Ce cha\u00eenage est automatique.<\/p>

Evidemment, ce processus permet \u00e0 nos clients un gain de temps et de performance\u00a0cons\u00e9quent sur le matching. Il contribue largement \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une base de donn\u00e9es produits fiable et qualitative, utile pour am\u00e9liorer leur comp\u00e9titivit\u00e9 et leur positionnement prix.<\/p>

D\u00e9pendant du secteur d’activit\u00e9 de l’enseigne, on estime qu’entre 40 et 80% de ses produits peuvent ainsi \u00eatre match\u00e9s<\/strong>. Cependant, le matching automatique n’est pas toujours possible. C’est alors \u00e0 l’utilisateur d’intervenir pour contr\u00f4ler que les produits \u00e0 lier sont bien identiques ou comparables. Dans ce cas, l’IA soutient sa prise de d\u00e9cision.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le cha\u00eenage manuel en un clic<\/h3>\n

Plusieurs cas de figures n\u00e9cessitent l’intervention d’un utilisateur, notamment lorsque les produits sont :<\/p>\n

Identiques mais que leurs EAN ne correspondent pas,
Comparables ou similaires car issus d’une marque propre,
Identiques mais que leur taille, leur contenance, leur volume, etc., ne correspondent pas.<\/p>\n

L\u00e0 encore, l’Intelligence Artificielle soutient une prise de d\u00e9cision simplifi\u00e9e et acc\u00e9l\u00e8re le matching. Voyons comment.<\/p>\n

Le module Matching d’Optimix Pricing Analytics permet un cha\u00eenage facilit\u00e9 sur deux axes<\/strong> : la photographie des produits et leur libell\u00e9.

L’objectif: matcher les produits en un seul clic<\/strong>. <\/p>\n

Pour cela, l’IA compare les photographies et libell\u00e9s des produits pr\u00e9sents dans la base de donn\u00e9es. Elle normalise les libell\u00e9s des produits concurrents gr\u00e2ce \u00e0 un dictionnaire de synonymes, puis leur attribue un coefficient de proximit\u00e9 pond\u00e9r\u00e9 par les prix<\/strong>.

Sur la base de ce scoring, elle trie les produits concurrents et les rapproche des produits de l’enseigne les plus pertinents. Apr\u00e8s quoi, il ne reste plus \u00e0 l’utilisateur qu’\u00e0 d\u00e9terminer si les produits sont identiques, comparables ou comparables avec un coefficient. Il lui suffira donc, en un clic, de proc\u00e9der au matching.<\/p>\n

L’Intelligence Artificielle fonctionne sur le principe du machine learning<\/strong>. Concr\u00e8tement, cela signifie que plus elle contribue au matching, plus son analyse et son scoring seront performants, acc\u00e9l\u00e9rant encore les t\u00e2ches de matching.<\/p>\n

Il est possible, sur demande de l’utilisateur, de d\u00e9finir un seuil \u00e0 partir duquel l’IA matche automatiquement les produits. Nous pouvons par exemple d\u00e9finir que l’IA matchera tous les produits ayant un score de proximit\u00e9 sup\u00e9rieur \u00e0 98%.<\/p>\n

Si, malgr\u00e9 tout, l’enseigne h\u00e9site \u00e0 mobiliser des ressources \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e sur les rares t\u00e2ches manuelles restantes, Optimix met \u00e0 sa disposition les ressources n\u00e9cessaires pour sous-traiter le matching. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Un reporting enti\u00e8rement personnalisable\u200b<\/h3>

Le module dispose d’un espace d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l’analyse statistique des r\u00e9sultats<\/strong> du matching. On y retrouve par exemple des donn\u00e9es concernant le niveau de frontalit\u00e9 ou encore le pourcentage de produits de l’enseigne match\u00e9s. Le reporting est enti\u00e8rement personnalisable<\/strong> pour s’adapter \u00e0 votre p\u00e9rim\u00e8tre et vos besoins.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

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Le matching produits est indispensable mais fastidieux. D\u00e9couvrez comment l’Intelligence Artificielle peut soulager vos \u00e9quipes.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":41061,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[187],"tags":[18],"class_list":["post-1068","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pricing","tag-pricing"],"yoast_head":"\nMatching produits Retail : gagnez du temps gr\u00e2ce \u00e0 l'IA!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le matching produits dans le Retail est indispensable mais fastidieux. 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